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  11月30日,国家工商总局与世界知识产权组织联合开展的第二届“中国商标金奖”颁奖仪式在上海举行,经过严格的评审,伊利最终斩获“中国商标金奖—商标创新奖”,成为唯一一家获奖的中国乳企。对此,专家表示,创新是伊利在商标领域工作的主要特点,创新在为伊利提升品牌价值的同时,赢得了社会公众的广泛、高度认可。 

  国家工商总局相关人士认为,以不断创新的品牌设计、定位、管理与营销模式,做大做强“伊利”品牌,是伊利获得中国商标金奖—商标创新奖的重要原因。作为国内商标管理方面的行业最高荣誉,该奖项彰显了伊利集团在商标注册、运用、管理等方面已走向成熟,处于行业最前列。 

  从1987年,正式提交第一件“伊利”商标申请,到以产品类别划分进行管理,再到新标识和新品牌主张“滋养生命活力”,“伊利”这一品牌的背后,是草原文化中追求卓越、自主创新和可持续发展的精神体现。同时,围绕“伊利”主品牌打造出的“金典”、“舒化”、“冰工厂”、“金领冠”、“畅轻”等众多知名梯队品牌,使得品牌价值不断提升。此外,牵手奥运会和世博会,与《复仇者联盟》、《奔跑吧兄弟》等热门影视与电视综艺节目深入互动,伊利一系列品牌营销的创新方式赢得了消费者的认可。 

  “作为中国乳业的领军品牌,伊利围绕企业战略规划,以创新思维推动商标工作与多维度深化管理,形成了完备商标管理和保护体系。正是基于创新的商标管理体系,为伊利树立良好的品牌形象。”市场观察人士认为。截至2014年底,累计国内商标申请量4141件,确权商标3173件,在境外72个国家和地区进行了商标保护。 

  创新是伊利的重要发展战略。伊利集团董事长潘刚表示:“一方面,我们要继承过去的创新基因,让创新成为更加自觉的态度;另一方面,我们要理解国家的战略,更加积极地掌握转型升级的主动权。一旦我们拥有了自觉的态度和升级的主动权,伊利在全球乳业的影响力、在中国乳业的美誉度都将得到进一步的提升和巩固。” 

  据了解,“中国商标金奖”旨在表彰我国在商标注册、运用、保护和管理方面做出突出成绩的单位,充分发挥先进典型的示范效应,以此来提高全社会的商标意识,现已成为中国商标领域专业性最强、社会影响力最高的权威性专业活动品牌。


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